เกี่ยวกับเรา
CHARLES & KEITH ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 เป็นแบรนด์แฟชั่นสัญชาติสิงคโปร์ที่สร้างสรรค์คอลเลกชั่นรองเท้า กระเป๋า แว่นตา เครื่องประดับ และเครื่องประดับ เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและการทำงาน จากร้านขายรองเท้าเพียงแห่งเดียวในเขตชานเมืองก็เติบโตเป็นเครือข่ายธุรกิจระดับนานาชาติที่มอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่น่าประทับใจให้กับลูกค้าในร้านค้าปลีกและช่องทางออนไลน์ จุดเริ่มต้นที่เรียบง่ายของ CHARLES & KEITH เป็นการพิสูจน์ถึงจิตวิญญาณที่กล้าหาญของพวกเขา นี่ก็เป็นจิตวิญญาณที่ทำให้สิงคโปร์ปรากฏอยู่บนแผนที่โลก ในฐานะสถานที่ที่มีเอกลักษณ์และสร้างสรรค์ CHARLES & KEITH ต้องการให้ลูกค้ารู้สึกถึงความสุขผ่านเรื่องราวของแฟชั่น และเข้าใจถึงมุมมองโลกที่เป็นธรรมชาติระหว่างเอเชียและโลก กลางวันและกลางคืน ทำงานและเล่น
CHARLES & KEITH ต้องการให้ลูกค้ารู้สึกถึงความสุขผ่านเรื่องราวของแฟชั่น และเข้าใจถึงมุมมองโลกธรรมชาติที่มีอยู่รอบตัวพวกเขา ระหว่างเอเชียและโลก กลางวันและกลางคืน ทำงานและเล่น
วิสัยทัศน์
เพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งกำเนิดของเอเชีย และสร้างแบรนด์ระดับโลกในเวลาเดียวกัน เกี่ยวกับความมั่นใจและแรงบันดาลใจ พร้อมทั้งช่วยให้ผู้หญิงแสดงออกถึงบุคลิกภาพของตนเองผ่านแฟชั่น
ภารกิจ
เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเปิดการเดินทางเพื่อสัมผัสกับแบรนด์อันเป็นที่รักและเข้าถึงได้ โดยพยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และท้าทายบรรทัดฐานที่ว่าแฟชั่นมีไว้สำหรับคนเพียงไม่กี่คนเท่านั้น
กระบวนการสร้างและพัฒนา
ชาร์ลส์และคีธ หว่อง ผู้ประกอบการชาวสิงคโปร์ ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นที่ใช้ชื่อเดียวกันในปี 1996 ด้วยวิสัยทัศน์ที่จะใช้ประโยชน์จากพลังของแฟชั่นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลก ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์และความมั่นใจของพวกเธอ พี่น้องชาร์ลส์และคีธเปิดร้านค้าปลีกแห่งแรกที่ห้างสรรพสินค้า Amara ในใจกลางเมืองสิงคโปร์
พวกเขาเติบโตขึ้นมาโดยช่วยงานร้านขายรองเท้าเล็กๆ ของพ่อแม่ที่ชานเมืองอังโมเกียว ทำให้พวกเขาคุ้นเคยกับธุรกิจนี้เป็นอย่างดี ตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น ทั้งชาร์ลส์และคีธทำงานร่วมกับแม่ของพวกเขา ซึ่งเป็นผู้บริหารจัดการงานปฏิบัติการในแต่ละวันของร้านค้าของครอบครัว ด้วยแรงบันดาลใจจากจิตวิญญาณผู้ประกอบการและความยืดหยุ่นของเธอ พี่น้องทั้งสองจึงท้าทายตัวเองเพื่อพาธุรกิจก้าวไปไกลกว่าเดิม พวกเขาเริ่มสร้างแบรนด์ของตัวเอง โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง หลังจากเรียนรู้ถึงความต้องการของลูกค้าแล้ว พวกเขาจึงก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปลี่ยนรูปแบบการขายรองเท้าแบบเดิม แทนที่จะนำเข้าสินค้าจากพันธมิตรขายส่ง CHARLES & KEITH เริ่มออกแบบรองเท้าของตนเองและขายในราคาที่เหมาะสม กลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่นี้ถือเป็นแกนหลักที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จและขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วสิงคโปร์และประเทศอื่นๆ ในเอเชีย
ในปี พ.ศ. 2547 CHARLES & KEITH ได้ขยายธุรกิจค้าปลีกด้วยการเปิดตัวบริการช้อปปิ้งออนไลน์บนเว็บไซต์ ในปี 2011 บริษัท L Capital Asia LLC ซึ่งเป็นบริษัทหุ้นส่วนเอกชนที่ร่วมมือกับ LVMH ได้รับเชิญให้เข้าซื้อส่วนหนึ่งของกลุ่ม CHARLES & KEITH ด้วยการใช้ประโยชน์จากนักลงทุนเชิงกลยุทธ์รายนี้ CHARLES & KEITH ได้เปิดตัวแบรนด์ในประเทศจีนได้สำเร็จ ปัจจุบัน CHARLES & KEITH เป็นเจ้าของโดยครอบครัว Wong ทั้งหมด และมีสาขาการค้าปลีกมายาวนานด้วยร้านค้าเกือบ 700 แห่งในกว่า 30 ประเทศ และมีฐานที่มั่นที่แข็งแกร่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและตะวันออกกลาง มีการเปิดตัว Flagship Store ตามเมืองแฟชั่นชื่อดัง เช่น โตเกียว โซล เซี่ยงไฮ้ และดูไบ นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีเว็บไซต์ออนไลน์อีกด้วย — CHARLESKEITH.COM ซึ่งสามารถจัดส่งไปยังตลาดอื่นๆ เกือบ 60 แห่งทั่วโลก รวมถึงออสเตรเลีย ยุโรป และสหรัฐอเมริกา
ด้วยความเชื่อมั่นอันลึกซึ้งในความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม CHARLES & KEITH จึงได้ร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศต่างๆ เช่น UN Women, Dress for Success, The Asia Foundation, Save The Children, UNICEF, Red Cross, WWF (World Wide Fund for Nature) และ Plastic Bank แบรนด์นี้ยังร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับ Forest Stewardship Council (FSC), The Leather Working Group และ The Textile Exchange เพื่อให้แน่ใจว่า CHARLES & KEITH ใช้แนวทางที่ยั่งยืนมากขึ้นในทุกแง่มุมของธุรกิจแฟชั่น